Streamingjättarna i stenhård konkurrens om tittarna

Hans van Rijn är chef för Disney i Norden – eller, som det heter på fackspråk, ”senior vice president och landschef för The Walt Disney Company i Norden och Baltikum”. Han har nu haft jobbet i några år och skådar fram mot en tid då streamingtjänsterna måste utöka med att vid sidan av fiction tillhandahålla även sport och musikkanaler. Ett färskt exempel är att vinter-OS vid sidan av SVT och TV4 har visats i streamingkanalen HBO Max. Ett annat är att Disney plus visat UEFA women´s champions league.

Nu sitter Hans van Rijn på anrika biografen Fågel Blå i Stockholm. Han har nyss hållit en timslång genomgång av vad Disney kommer med under det kommande året, såväl på bio som på streamingkanalen Disney+.

Kommer biograferna att överleva?

– Ja, det är fundamentalt i förhållande till våra tjänster. Vi vill ju gärna ha våra stories ute och leva i så många städer som möjligt. Och bio är det första fönstret för det. Det visar sig också att när en film går bra på bio, så har det en effekt på streaming. När Avatar: Fire and Ash lanserades på bio i december gick de två första filmerna upp i topp på Disney plus, säger han och fortsätter:

– Så den spillover-effekt som finns, finns också där. Bio är en viktig del av det ekosystem vi har.

Hans van Rijn är medveten om att det finns filmer som definitivt mår bäst av att ses på bio.

– Ja, det finns några filmer som är eventfilmer och som ska gå på bio. Och så finns det andra där eventet mer är att komma samman, att man är en familj och sitter hemma och ser Zootropolis och gläds åt det.

Disney har ett fönster på minst 45 dagar mellan bio-release och streaming-premiär. Ibland kan perioden efter dessa 45 dagar innebära att man i streamingtjänsten måste köpa eller hyra filmen.

– Det är ett annat fönster, där betalar du för att få se filmen medan den fortfarande också går på bio. De mindre filmerna, de mer nischade, får ett second life på streaming. Och för några filmer är det inte ens ett second life, det är first life.

Hans van Rijn inser att det för många skulle vara alldeles för dyrt att prenumerera på flera streamingtjänster.

– Statistiken i Sverige säger att man i snitt har mellan 2,3 och 2,7 streamingtjänster. En av dessa är oftast lokal, låt oss säga TV4 Play. Sedan kommer Netflix, de är stora. Sedan fightas vi med de andra om nästa plats, säger han och fortsätter:

– När vi började kunde man köpa Disney+ bara direkt hos oss. Men nu har vi lagt till distribution via Telia och Tele2. Det kanske gör att man får upp ögonen för oss och testar och tycker att ”det här var ju kul”. Och så öppnas världen på ett annat sätt. Så distribution är viktig, sedan kommer prissättning, paketering och innehåll.

När det gäller innehållet tittar streamingkanalerna, vid sidan av att köpa in sig i idrottsevenemang som OS, mer och mer på lokalt innehåll. För Disney plus har det inneburit en egen-produktion som Koka björn och Whisky on the rocks, som producerades tillsammans med SVT. Man har också nyligen gjort en deal med skandinaviska produktionsbolaget Nordisk Film om att distribuera bolagets filmer på bio och streaming.

– Den investeringen gör vi för att filmen ska leva och vi vill vara med om att stärka produktionsmiljön.

Disney har också ett intresse i gaming och har ett samarbete med Fortnite, där man lagt ut ett par Star Wars-episoder och skapat ett Star Wars-event kring det. Så hur ser marknaden ut om ett par år?

– I förhållande till var vi är i dag tror jag att vi har expanderat vårt innehåll ännu mer, investerat mer i det. Nå ut till fler både via innehåll och distribution. Vi har köpt en del av Epic Games, som har Fortnite. Gaming-världen är stor. Och vi har gjort en investering i Open AI, som kan betyda något för tjänsten i förhållande till det personliga.

Att få siffror från streamingbolagen är omöjligt – konkurrensen är stenhård mellan tjänster som HBO, Disney+, Amazon Prime, Apple TV, SkyShowtime, Netflix, Britbox och Viaplay. Vem viker sig först? Det får vi se.

***

Läs även: Spioner, legendarer och otippat raffel

Läs även: Kommer Landman att läka Amerika?