Magda Gads göranden och låtanden
Magda Gad klagar att media inte uppmärksammar hennes verk. Lars Pettersson menar att det är tur att varken media eller Skatteverket bryr sig.
För ett år sedan deklarerade Magda Gad att hon startade publikationen GAD, som skulle bli mediernas motsvarighet till musikens Spotify och väntades bli större än Svenska Dagbladet redan innan jul. Hon passade också på att döma ut så gott som alla andra journalister, ansvariga utgivare samt medieägare.
I efterhand är det slående hur tyst journalister var om kritiken, med tanke på den övriga uppmärksamheten kring projektet. Jämför med stormen efter Kvartals snälla satir gällande Dagens Nyheter och Public service.
Edgar Mannheimer, Alexandra Urismann Otto samt före detta it-entreprenörerna Christian Remröd och Jonas Frost knöts enligt Gad till projektet, som skulle finansieras genom prenumerationer. Gad önskade också att ”en ny Stenbeck” skulle dyka upp.
Resten är historia, med anklagelser om antisemitism och Urismann Ottos och andra medverkandes avhopp under mer eller mindre oklara former.
Under hösten meddelade Magda Gad att hon fortsatt arbeta med projektet och sökte stöd via GoFundMe. Målet var då att få in en miljon svenska kronor för att finansiera bland annat webbsidor och reportageresor. Målet nåddes. Efter ytterligare några månader var den nya skapelsen Gad World på plats.
Gad World ska vara helt läsarfinansierad för att kunna bedriva fri journalistik och slippa vara beroende av miljardärer eller stora företag. Vad anser Gads tidigare arbetsgivare, såsom Bonnier och Handelsbanken, om de utsagorna? Hur rimmar det med Gads tidigare jakt efter en ny Stenbeck? Eller med att Remröd och Frost knöts till projektet med förhoppning om finansiering? Notabelt är att ingen från förra årets GAD:s dream team nu är knuten till Gad World. Alla är utbytta.
När man nu publicerar en text om Stina Wollter så kungör Gad på sociala medier att man lagt över tusen timmar på texten. Det är i runda slängar sex månaders heltidsjobb – notera att Gad World fick upp sidan i maj 2026. I texten om Wollter menar Gad att riktig journalistik är hotad. Någon enstaka journalist gör ett bra jobb men ”generellt är det en sorglig historia att bevittna”. Igen ett angrepp på public service.
Enligt Gad är inte medias ”uppgift att göra världen bekväm utan att synliggöra det som makten vill hålla dolt”. Det kan många journalister och mediahus skriver under på. Men vill verkligen Gad World detta? För sällan har man sett en så likriktad publikation som Gad World, med ett så klart narrativ. Såväl RIKS som ETC bjuder på en mångfald av åsikter i jämförelse.
Ligger verkligen Magda Gad bakom Gad World? Man kan först notera det något ovanliga konceptet att lägga en publikation – som aspirerar på att bli Sveriges största – på Substack, utan ansvarig utgivare. Gad World skriver ofta ”vi”, men finns det några anställda och hur fungerar det med kollektivavtal och liknande? Branschtidningen Journalisten brukar uppmärksamma arbetsförhållanden för journalister. När kommer granskningen av Gad World?
Vart går pengarna som man betalar till Gad World? Betalningen för en prenumeration går via Substack. Var pengarna slutligen hamnar är därmed höljt i dunkel. Skänker man en slant via Swish går den till företaget Gad Journalism AB. Hur pengarna man swishar till Gad Journalism AB kommer till Gad World är oklart.
Fram till i mars 2026 hette Gad Journalism AB Gistvall Holm Holding & Design AB. Verklig huvudman – alltså ägare – är Jon Philip Axelsson. Revisorer brukar råda klienter som startar nytt att köpa ett lagerbolag utan tidigare verksamhet. Kan man ana att Gad inte har anlitat någon revisor i detta fall?
Företaget som bär Magda Gads namn ägs inte av henne själv, hon sitter inte ens i styrelsen och har ingen befattning. Kopplingen mellan Gad Journalism AB och Gad World är den brittiska journalisten Stefanie Glinski, bekant med Magda Gad sedan tidigare. Glinski är styrelsemedlem i Gad Journalism AB och skriver artiklar för Gad World.
Varför har inte Magda Gad någon befattning i bolaget som bär hennes namn? Hur kommer pengarna som går till Gad Journalism AB Gad World till del? Varför står inte Gad Journalism AB som ägare av Gad World? Vilka finansiella kopplingar finns det mellan Gad Journalism AB, Gad World och Magda Gad?
En del av dessa frågor besvaras på Skatteverkets hemsida:
”En person som inte vistas stadigvarande i Sverige men som tidigare varit bosatt i Sverige ska anses som obegränsat skattskyldig här om personen har väsentlig anknytning hit. /…/ Om en person genom sina tillgångar har ett väsentligt inflytande i näringsverksamhet så kan det vara tillräckligt för att hen ska anses ha väsentlig anknytning till Sverige. Personen måste inte delta i ledningen av företaget men en förutsättning är att personen har ekonomiska intressen i företaget och att hen därigenom, direkt eller indirekt, kan utöva ett verkligt inflytande över verksamheten.”
Magda Gad är sedan 2022 permanent bosatt i Dubai i Förenade Arabemiraten. Hon klargör själv att hon är ansvarig för Gad World och att man kan stötta publikationen genom att swisha Gad Journalism AB. Man kan nog påstå att Gad ”direkt eller indirekt kan utöva ett verkligt inflytande över verksamheten”. Är konstruktionen med Substack och Gad Journalism AB upprättad för att dölja detta?
Vänstern brukar gärna använda begrepp som skatteflykt och avancerad skatteplanering. Möjligen undviker Magda Gad sådana begrepp i just detta fall.
Gad beklagar sig över att övrig media inte uppmärksammar Gad World tillräckligt. Möjligen ska hon vara glad att varken media eller Skatteverket har ägnat henne alltför mycket tid.
Lars Pettersson är intresserad av historia, politik, näringsliv och AIK. Han har lång erfarenhet av Östeuropa och har tidvis varit bosatt i Moskva.
